웹광고에는 여러가지의 종류가 있다. 

크게는 3가지로 분류되며 이하는 그에대한 정의이다.

 

CPM: 'cost per mile'의 약자로 노출당 수익을 뜻한다. 웹의 경우 노출 1000회당 수익발생을 상정한다. 소비자의 참여에 주목을 두는 CPC보다 광고의 노출 그 자체가 목적인 경우가 많다. 파급력이 큰 영화관, 신문, TV등과 같은 매체의 경우 CPM의 광고의 형식을 따르는 경우가 많으나 웹의 경우 CPM자체는 사장되어가는 분위기이다.

 

CPC: 'cost per click'의 약자로 클릭당 수익을 뜻한다. 1회 클릭당 수익발생을 상정하며 그 값은 제각각이다. 구글 애드센스, 다음 애드핏등과같은 광고가 이러한 형식을 따른다. 이는 소비자의 참여에 주목을 둠으로 CPM보다 구매로 이어질 개연성이 더 높다. 구매로인한 수익발생에 초점이 맞춰져 있음으로 광고주로써는 그 비용이 합리적이다. 부가적으로 CPC는 CPM의 기능도 지님으로 오늘날의 웹광고는 CPC을 주체로 CPM가 혼용되어 가는 추세이다. 

 

CPA: 'Cost Per Action or Acquisition'의 약자로 행동또는 취득당 비용을 뜻한다. 광고주가 원하는 행동또는 정보를 소비자가 내어주었을 때 수익이 발생한다. 소비자가 해당 상품을 구입, 회원가입등의 정보제공, 앱을 설치하는 등의 경우가 그 예이다. 소비자가 최종적으로 어떠한 행동을 실현하여야 수익이 발생함으로 CPC, CPM보다 광고단가가 더 높다. 

 

대부분의 사이트들은 CPC광고를 사용하고 있으며 이러한 CPC는 CPM과 일체되어져 있는 형태이다.

초기에는 CPM가 주류였으나 신문사, TV등과달리 웹광고유효성은 보증되지않고 웹자체의 성격와 평판에따라 그 구매율이 천차만별이었음으로 비용책정에 어려움이 있었다.

낮은 도달율 또한 문제가 되었다.

광고대행사로써는 이러한 문제들을 해결할 필요가 있었음으로 CPC을 내놓게 되었다.

클릭한번으로 즉각 구매로 이어질 수 있다는 웹의 특수성은 웹광고시장의 큰 이점이 되었으므로 사장되지 않고 그 규모가 확장되었다.

이러한 CPC에는 CPM의 비용또한 일부 포함되어져 있음으로 지나치게 낮은 비용은 합리적이지 않다.

그러나 오늘날의 주류 광고대행사는 이러한 CPC를 제공함과 동시에 광고매체사에게 CPM비용또한 낮게 책정하여 지불하고 있다.

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